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姓名: | 高建华 |
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领域: | 企业战略 企业文化 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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由BASI理论创始人,中国品牌音乐第一人,著名品牌音乐作曲家,广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所所长高建华先生创作的企业歌曲《蝴蝶花开》,取得了非同凡响的成功和效果,在百度搜索上超过数万个网页。作为一首企业歌曲之所以成为一首社会流行传播度非常高的“流行音乐”,这无疑是当今企业和品牌传播上的一个经典案例:传播、传播、再传播,才是企业和品牌歌曲价值体现的唯一途径。上述除了音乐歌曲本身的艺术造诣和听觉魅力之外,我们也必须看到:企业和企业家本身的品牌文化和传播意识,决定了品牌传播效果的高度。
——编者:广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所
今年春节,一个音乐狂的朋友给我推荐了一首歌《蝴蝶花开》,对于我这个五音不全的人来说,听后也没留下什么印象。几天前我在一本杂志上看到一篇文章——《空灵派中国曲风开山之作——蝴蝶花开》,碰巧昨天在QQ上有好友向我推荐新歌《蝴蝶花开》,我习惯性的百度一下,哇,几万个网页呢,歌曲在原创音乐网、千千音乐网、一听音乐网上人气超爆,新浪、网易、搜狐等都有报道,其中还有春晚获奖的新闻。
“蝴蝶花开,暗香摇曳在窗前。你的美丽,是谁千年的追恋?真情绽放,时光斑斓了容颜,你的幸福,是谁风干的誓言?花非花,蝶依斓,你的心动躲不过我的眼。雾非雾,月阑珊,你的笑容是我爱的深渊。蝶恋千年,我心依然,你的梦就在我的梦里面。。。。。。”很文化的方文山式的歌词,加上空灵的女声演绎,确实让人陶醉。我随后了解到这竟然是一家具企业蝶依斓家居布艺的品牌歌曲,凭着一个家具人的职业敏感,我觉得很有必要深入了解其中的故事,几经周折我找到了蝶依斓家居的董事长周石旺先生,以下是我们的一段对话。
顺德家具网记者:周总您好,请问您是怎么想到要推品牌歌的呢?
周总:现在,著名企业都有自己的品牌歌,我们蝶依斓家居推出品牌歌《蝴蝶花开》,主要是从以下三个方面来考量的:
一是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样,是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》是著名品牌音乐家、担纲上海世博会配乐工作的高建华老师亲自作曲的,优美的旋律、细腻的表现力,充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。
二是品牌文化的外化表现的需要。通过歌词,我们把品牌文化最核心的东西表现出来。为了“幸福”,为了“爱”,为了共同的“梦想”,让我们的员工、客户、潜在客户都去感受去传唱,凸显品牌文化的影响力和穿透力。
三是植入广告的需要。植入广告因其高效性受到越来越多品牌的追捧,从电影电视到报刊杂志,从游戏活动到春晚节目,到处都留下了植入广告的痕迹。如“长城润滑油”植入《天下无贼》,“搜狐”植入赵本山的《不差钱》,“蝶依斓”也植入《蝴蝶花开》,通过歌曲的流行传唱达到更高效的宣传效果,虽然《蝴蝶花开》是品牌歌,但你仔细看看,听听,它首先是一首情歌。当我们的客户接受了《蝴蝶花开》这首歌,再来接受蝶依斓品牌就顺理成章了。
顺德家具网记者:蝶依斓家居布艺这么有名了,我也看到《蝴蝶花开》是周总您作词的,但我从没见过关于您个人的宣传报道,这是不是太低调啊?
周总:呵呵,我奉行的准则是:高调作事,低调做人。没有完美的个人,只有完美的团队。因为一个人的能力是有限的,只有团队的力量才是无穷的。我们蝶依斓能有今天的发展,是所有蝶依斓人共同努力的结果,是我的合作伙伴陈红英,张光明,陈章毅,卿科华等一个团队共同努力的成果,所以我个人就没有什么值得宣传报道的。至于写《蝴蝶花开》的歌词,并不是我有多高的水平,只是我这16年来一直经营这个品牌,对蝶依斓的文化感受领悟得更深,歌词里就能表现得更贴切些吧。
顺德家具网记者:听说“蝶依斓”被评为2009中国沙发十大创新品牌,我想知道蝶依斓都有哪些创新呢?
周总:创新也是蝶依斓的文化。任何品牌,产品永远是第一位的,只有依托好的产品才能创造出好的品牌。在产品创新开发上我们是大投入的,这从我们的新产品推出的频率和成功率上可以看出来。
另外呢,我想从营销和服务上说几点创新之举:蝶依斓行业首推6s售后服务;蝶依斓首推布艺沙发“保姆式套装盒”; 蝶依斓首推布艺沙发“销售预知系统”;蝶依斓首推品牌听觉识别系统等等,这些都可以在网上查到,新浪,搜狐,搜房等媒体都有报道,也正是这种创新精神,才有蝶依斓品牌今天的发展。
顺德家具网记者:周总,我还想了解一下蝶依斓品牌的文化、定位和发展方向,麻烦您介绍一下?
周总:好的。蝶依斓文化的核心是“创造幸福家居”,不管企业精神“以人为本,团队协作,速度创新”,还是企业使命“为客户创造价值,为员工创造满意,为社会创造效益,为股东创造利益”,都是围绕“幸福”这个核心文化。蝶依斓的产品定位主要是中高档布艺沙发,布艺窗帘。现有湖南公司和广东公司两个生产基地,全国蝶依斓品牌加盟店70多家。我们的发展方向是“整体家居布艺”。我们的目标是把企业做到上市,把蝶依斓做成世界名牌。虽然现在还很遥远,还有很长的路要走,但我们的目标始终不会改变!
蝴蝶花开 蝴蝶花开暗香摇曳在窗前, 蝶恋千年, 幸福相依, ![]() 高建华先生作为著名作曲家、资深音乐制作人,以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴,把人类听觉(感官)对不同声音(物理震动频率)所产生的识别与记忆功能作为研究对象,并凭借其三十年专业音乐创作工作的理论与实践之丰厚沉淀,为当今国际品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导,创研了一种全新的理论体系:《BAIS理论与应用技术》(Brand Auditory Identity Spread。即:品牌听觉识别传播,缩写为BAIS),从而,完善和填补了当今国际CIS体系中的重要组成部分的空白。 >>>了解更多:www.okbai.com.cn |
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