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姓名: | 高韬 |
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领域: | 品牌管理 |
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地点: | 河北 石家庄 |
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不做“贱货”,破贸易保护 作者:高韬 全球90%的商品贸易不同程度地受到保护主义的限制,而中国则成为保护主义的最大受害者。 把中国当成贸易保护措施标靶的国家最多。55个国家已通过了会伤及中国出口商品的保护性措施,超过了其他所有国家。紧随其后的是针对美国的49项和针对日本的46项。 中国政府和人民有足够的理由进行抱怨。但目前来看,一切抱怨难以从本质解决中国在国际贸易中的被破害的地位。 类似的遭遇日韩多年前也曾有过,但它们如今早已走出饱受贸易保护伤害的泥潭,靠得是什么?与其说是优良产品的品质,不如说是品牌的成功。 刚推出《商业周刊》2009全球最佳品牌百强榜中,中国仍然一直无法入榜,而邻国品牌的崛起给我们太多的启示。本年度榜单中日本品牌有7家,分别是丰田(第8位)、本田(18位)、索尼(29)、佳能(33)、任天堂(39)、松下(75)和雷克萨斯(96)。韩国有两家,三星(19)和现代(69)。 品牌与贸易相关吗?这不是生拉硬套,因为我是讲品牌研究品牌的人就从品牌角度说话。你看,之所以受伤,还不是因为外国人嫌你的产品太便宜吗?冲击了本国相关产业的发展。本来是让进口国的消费者受惠沾光的好事,人家却不领情,反而咬你一口。 解决问题有很多“如果”,比如: 如果我们也到国外卖奢侈品,很赚老外的钱行吗? 如果我们也把工厂开到国外,让老外为中国产品打工行吗? 显然,我们的品牌太可怜了,在老外眼到了可耻的地步。 卓越的国际品牌确实有很强的超溢价能力,价高利润丰厚,可长期成功营销获利,消费者还心甘情愿出高价购买。 中国企业和政府早就该反省的时候了,为什么没有勇气和决心做品牌呢? 费力不讨好的事你愿意做,就不要太抱怨国际贸易保护猖獗了。 自找的。 ![]() 高韬讲品牌、创新与服务 |
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